从海底捞、汉堡王看餐饮界的玩梗高手是怎么玩转营销的

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您如何通过海上捕鱼和汉堡王来开展营销活动?

食品和饮料必须阅读2019年1月9日

被大范围嘲笑通常是成名的第一步。

餐饮业大师

“茎”是近年来出现的网络术语,指的是经常发生的事情或人们在看到它时会想到的事情。

播放秸秆,这有点像说串扰的串扰。

熟练的顽皮缠扰者通常可以摆脱适当的“茎”,以便每个人都会微笑并给缠扰者贴上“有点”的标签。

面对现实,企业也是如此。在消费者心中建立自己的人不仅容易,而且容易获得大规模的自我传播。

如果您不相信我们,我们将清点库存,以及餐饮业的高手:

1。汉堡王:眼泪,火梗

汉堡王和麦当劳之间的爱情历史几乎和电视节目一样好。

除了很多年前的广告牌事件外,最近,热爱做事的汉堡王还嫁给了麦当劳:

为了推送订购应用程序,汉堡王规定在12月4日至12日。只要它位于美国麦当劳餐厅的600英尺之内,就可以使用Burger King应用程序订购5美元的Fort Royal,然后前往附近的Burger King。拿它,只需要1美分。

为了保持行销发展,汉堡王做了两件事:

1拍摄了一段促销视频,其中消费者实际上跑到麦当劳商店,并向麦当劳员工询问汉堡王的位置。

▲消费者在汉堡王门口的麦当劳门口问店员

2在Waze地图上购买了广告,当汽车在麦当劳附近行驶时,会自动提示最近的汉堡王商店地址。

尽管这一波操作有点“吱吱作响”,但它给汉堡王带来了非常可观的好处。

不仅实现了推广自己的应用程序,培养新客户和消耗惯性的目标;它也获得了直观的销售收益;

最终,它增强了品牌的印象和知名度,因此消费者可以对该爱品牌产生更深的印象。

除了这个健壮的男人,汉堡王还拥有一支古老的茎杆。

自从2004年发生意外大火以来,“火”元素成为了汉堡王的全部曲目。

被解雇的外卖兄弟:

我烧死了自己

▲汉堡王于2004年在意大利阿维亚诺商店的大火中为该材料制作了广告屏幕

▲汉堡王(Burger King)在美国2016年俄勒冈州商店大火中制作的广告屏幕

▲汉堡王于2015年在宾夕法尼亚州商店创建了该材料的广告屏幕。

麦当劳也想燃烧:

▲2017年圣诞节,汉堡王员工向当地的麦当劳商店开火,并写着“现在您也可以烤木炭”了。

汉堡王为自己是黑人而感到自豪,并且喜欢玩火。原因就在于它的口号:“自1954年以来就烤的火焰”(1954年至今,坚持使用木炭烧烤)。

这组广告也被称为最高级别的品牌“自黑”,这使消费者对品牌更加自在。

2。麦当劳:金弓犬

作为汉堡王的汉堡,麦当劳与秸秆并不过分。

除美国的“巨无霸”秸秆外,“金拱门”逐渐成为麦当劳中国的独家秸秆。

去年5月,麦当劳中国公司将其运营公司的名称更改为Golden Arch,这立即引发了互联网上的讨论热潮,甚至一度被列入热门搜索列表。

人们对以国际品牌为基础的乡村风格企业的名字感到惊讶,并将其传达为“细分市场”。

后来,就像汉堡王“专注于玩100年”一样,“金弓”或“金”已经演变为该品牌的自嘲自贬。

今年,麦当劳再次牺牲了金拱门的元素,并于12月26日发布了启示录。名字中有“金”或“金”的任何人都会随身携带。凭身份证购买其新产品“ Golden Arch Bucket”,即可获得同一产品换购券,即买一送一。

为此,麦当劳甚至模仿了民生节目“ 1818 Golden Eye”来寻找亲戚。

此外,麦当劳在国外也迷恋“金”元素。每个纪念日,出售各种纯金纪念币,戒指,项链之类的物品也是a锁。

3。海底捞:服务梗

以上两种情况每隔一阵子就炸一次冷饭,但是关于海钓服务的梗概几乎总是在更新。

▲“人类不能停止海上钓鱼”初级版:熊陪着吃西瓜

▲“人类无法停止海上钓鱼”升级版:准备拖鞋,帮助带孩子

▲“人类无法停止海上钓鱼”高级版本:扮靓偶像来帮助生日,八卦包来询问

海底捞的影响力在于消费者的不断转发和愉悦的“哈哈哈哈”声音。

4。瑞星:星巴克,补贴秸秆

到2018年初,谁会想到一个小型的创业咖啡品牌将覆盖全年的大部分餐饮主题流量?

特别是在今年5月,瑞讯咖啡和星巴克的百度主题指数即将逼近,

▲数据来源:百度索引

随着时间的流逝,到年底,瑞星咖啡的主题指数甚至可以与星巴克媲美。

▲数据来源:百度索引

Ryukon Coffee捆绑星巴克作为营销的一个例子,有点类似于汉堡王与麦当劳的关系。

尽管前者不再是非理性的,但他并没有违反法律,而后者只能报告一个微笑。

▲恢复瑞星和星巴克捕获的关键词

除了星巴克,瑞星更令人赏心悦目,这是他的互联网血统书。

毕竟,其创始人钱志亚出生于网络中,这也引发了人们对瑞兴未来的好奇。

但是,无论是唱歌还是期待,无论是媒体还是听众,他们都在推动瑞星咖啡,

将其放在聚光灯下并保持足够的热量和流量。

因此,从一个从未见过的小品牌,它已成为着名的互联网咖啡领导者。

玩秸秆的禁忌

1。老梗

茎杆适合每个人玩,但在知道茎杆的含义后就应该使用它。

除了营销,这并不尴尬。

茎中也有旧茎,而旧茎从字面上意味着旧茎。

例如,一家餐厅品牌仍在使用2016年流行语,这是非常荒谬的。

2。腐烂的茎干

旧茎仍然比较温和,而下线的腐烂茎对品牌形象的损害更大。

玩转秸秆的目的是使人们发笑,将自己或热门话题用作“负担”,并将其震撼给消费者;

在突破社会道德,法律和法规的情况下,不是将消费者放在行李中,对“洗头”没有任何限制。

无味的鸭脖是最典型的负面教科书。

演奏技巧

打茎对品牌没有特别高的要求。实际上,这是对流行文化合理使用品牌的手段。

有时候只要一句话,就可以吸引消费者的注意力,答案茶是最好的情况。

游戏的最终目的是调动消费者的利益,实现情感动员,使他们继续关注品牌发展的目的。

当然,在大多数情况下,相比起合理的争执,它更容易使人发笑。

汉堡王营销创始人曾经说过,如果你想玩得开心,这个品牌一定像个“黑客”,潜入消费者的大脑抓住他们感兴趣的点,用他们的眼睛看世界,最后将品牌创造力与流行文化相结合。

这些材料几乎每天都在社交网络上发布。

即使找不到合适的,也可以尝试找到比“汉堡王”和“金拱门”更为突出的“优势”或“槽位”,并将它们发展成可自我保留的茎。

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